Организаторы акции «Изумруды для слонов» привезли коллекцию роскошных ювелирных украшений в Индию. Ранее этими шедеврами ювелирного искусства восхищался Лондон. Кампания была направлена на сбор средств и привлечение общественного внимания к жизни азиатских слонов на территории Индии. Сбор средств решено было провести в виде аукциона, на котором были выставлены ювелирные украшения, созданные специально для этого мероприятия.
Десять ведущих индийских дизайнеров ювелирных украшений были привлечены к сотрудничеству с Фондом «Земля мира», Gemfields, Jaguar Land Rover и Американским университетом геммологии. В результате их совместной деятельности была создана уникальная заказная коллекция ювелирных украшений из замбийских изумрудов. На создание этих роскошных шедевров ювелирного искусства мастеров вдохновили слоны, их среда обитания и невероятное разнообразие азиатской флоры и фауны. В создании коллекции принимали участие такие ювелиры, как Abaran Jewellers (Бангалор), Anmol Jewellers (Мумбаи), Gem Palace из Джайпура, Khanna Jewellers (Нью-Дэли), Meena Jewellers (Хайдерабад), Narayan Jewellers (Барода), Nirav Modi из Мумбаи, Sawansukha Jewellers (Колката), Talwarsons Jewellers (Чандигарх) и Vummidi Bangaru Jewellers из Ченнаи.
С августа по октябрь 2011 года эта коллекция выставлялась в известных ювелирных домах и бутиках, а затем 14 октября 2011 года была выставлена на аукционе Сотбис в мумбайском отеле Тадж Махал. Определенный процент от вырученной суммы был получен Фондом защиты индийских слонов. Жемчужиной этой коллекции стала скульптура индийского бога Ганеши, держащего в руках замбийский изумруд в шестьсот тридцать восемь карат. Это произведение искусства создал известный мастер Арзан Кхамбатта (Arzan Khambatta).
Джон Бартон, президент Фонда «Земля мира», которому покровительствуют такие люди как Сэр Дэвид Аттенборо и Дэвид Гувер, отметил, что Gemfields продемонстрировали не только свои этические ценности, но и сделали огромный и очень важный вклад в улучшение и защиту естественной среды обитания слонов, как в Африке, где добывается немалая часть изумрудов, так и в Индии, где широко распространена торговля этими драгоценными камнями.
Эта коллекция ювелирных украшений уникальна, потрясающая зелень изумрудов и этические особенности их добычи – явления весьма близкие целям и ориентирам Фонда «Земля мира». Иан Херреботл, президент Gemfields, сообщил, что прошлогодний аукцион в Лондоне, на котором была выставлена коллекция «Дорога индийских слонов» помог собрать довольно внушительную сумму. Не менее успешным оказался и аукцион, проведенный в Индии. К каждому ювелирному изделию их этой коллекции прилагался специальный сертификат, выданный Американским университетом геммологии.